啤酒业的重塑之旅民族啤酒产业生存空间变小啤酒-【新闻】

啤酒业的重塑之旅：民族啤酒产业生存空间变小_啤酒

Foodjx导读：随着啤酒行业日益激烈的竞争与资本整合的脚步加快，一些区域中小啤酒企业必然会不堪重负被赶出资本啤酒市场，未来只有啤酒大鳄才能掌握话语权，但是同时应该注意，由于外资收购或合资，造成我国大量民族品牌消失或被冷藏。 政府应把品牌战略上升到国家战略的层面，以民族品牌 树立中国的新形象 。因为民族品牌的未来不仅是需要资本的强大、人才的强大，更加不能忽视的是民族责任心的强大。在全球经济一体化趋势下，通过资本运营手段，外资大举蚕食本土企业，众多行业进入寡头竞争阶段，国有品牌如何突围，值得认真思考。 我国60%高端啤酒市场被外资控制 一直以来，啤酒产业的全球化都是通过向新兴市场的投资实现的。中国啤酒业一直是一个高增长市场，作为世界啤酒市场增长最快、产销量最大和中国大众消费品市场化程度最高、竞争最为激烈的产业，消费量的持续增长将是未来发展的长期趋势。也正因如此，中国的啤酒市场在国际啤酒大贾们的眼中也就显得格外的富有 吸引力 。于是，外资的与本土的各路英豪及幕后玩家相互角力，彼此渗透，开始了中国啤酒业的重塑之旅。 啤酒业的重塑之旅：民族啤酒产业生存空间变小 数据表明：世界四大啤酒公司中，除去嘉士伯，南非啤酒巨头SAB米勒已经控制了雪花啤酒49%的股份，世界最大啤酒商比利时百威英博集团旗下的众多本土啤酒品牌中有哈尔滨、雪津啤酒、维雪等25个品牌。百威英博啤酒集团已经成为中国最大的啤酒生产商之一。此外，有数据显示，青岛国资委持有青岛啤酒约30%股权，而日本朝日啤酒则持有青岛啤酒约20%股权，朝日啤酒因而成为青岛啤酒第二大股东。 据统计，外国洋品牌至少控制了我国40%的生产规模和超过60%的高端啤酒市场。 通过查阅国内啤酒行业相关信息，记者发现，到目前为止，燕京啤酒是中国大型啤酒集团中唯一没有外资背景且没有外资参股的大型国有控股企业。 据调查显示，对于外资逐鹿中国啤酒市场，62.15%的网友表示这不是好事， 过多的兼并和收购影响了民族啤酒产业的生存和发展 。 2014国产啤酒或将进入寡头竞争时代 有行业人士表态，在中国啤酒几大巨头延续强势的表现下，区域代表品牌将会逐渐进入他们的视线。而整个2014年，看这些品牌如何被巨头企业吞噬侵袭将是关注的焦点。 随着2013年全年大面积的并购整合接近尾声，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒和百威英博四家啤酒巨头的对峙之势日渐清晰，一线品牌的凶猛面貌也渐渐显露在世人面前。 尤其是随着啤酒巨头在高端、超高端产品领域的成熟运作和我国啤酒销售量的增加，国内啤酒巨头在加速布局全国市场的竞争上空前激烈。 一线品牌的4家啤酒集团未来的竞争状况也将会非常激烈，达到了 你争我赶 的地步。大致可以分为两组：一组是雪花啤酒和青岛啤酒，目前两者的市场占有率分别为20%和16%，有4%的差距，而青岛啤酒的追赶步伐有望加大。第二组则是百威英博、燕京啤酒，市场占有分别为12%和11%，二者间仅有1%的差距，未来排名变动的几率会更大，一旦哪家有策略失误和市场竞争不到位就会被后者赶超。 其中，又以百威英博和燕京啤酒的竞争，将会更加激烈。百威英博和嘉士伯作为外资品牌，在高端产品领域占据一定的优势，但两者并不满足于高端产品领域，已经布局中低端市场，未来两者将以完整的产品结构对燕京啤酒形成强有力的竞争。而燕京啤酒，虽然在中低端市场有一定优势，但是在利润率高的高端产品领域尚无优势可言。 而对二线的区域品牌来说，来自业绩亏空的压力和啤酒巨头兼并重组潮流的影响，将变得毫无招架之力，市场份额和销量均会出现下滑。而从整个行业的发展趋势来看，其集体落寞终将不可避免。

(来源：中国食品机械设备网)

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