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匹克启动海外卫星系统战略-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:30:27 阅读: 来源:护踝厂家

匹克(PEAK)全面进军美国市场,开辟了中国品牌进军国际品牌之路,匹克在美国市场的成功运作也给中国品牌企业树立了一个标杆。2011年新近与匹克签约的勒夫、麦基、赖特叁名美国NBA球员将以全新的匹克装备亮相在全明星赛场,如今匹克与NBA官方达成了合作伙伴关系并签约15名NBA球星代言人,这将意味着在NBA赛场上颳起中国·匹克旋风,这是一个民族品牌的自豪!

继去年在洛杉磯成立美国子公司后,2011年2月17日,匹克正式对外宣布该品牌将全面进军美国市场。在当天的新闻发布会上,云集了眾多签约匹克之队的NBA球员,包括萨沙伍贾西奇、贾维尔麦基、多雷尔赖特及穆托姆博等。此外,NBA传奇人物「铁人」AC格林和新泽西网队首席执行官布莱特约马克等嘉宾也亲临活动现场祝贺。据记者了解,勒夫、麦基、赖特叁名匹克签约球员将身着匹克装备出现在两天后的全明星赛场上。

匹克CEO许志华表示:「选择在全明星赛前进军美国市场对於匹克来说是一次大的考验,不仅因為匹克将成為歷史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌,同时还要把握住这个在国际大舞台上展现自己的机会,实现品牌国际化的再次跨越。」

国际化进程升级

「卫星」系统策略应运而生

匹克美国子公司选择设立在天使之城洛杉磯,这个匯集世界文化、时尚、科技、贸易等中心的大都市,匹克美国子公司首席执行官粟佳解释道:「我们在世界时尚、贸易、科技最敏感的地区,将可以最快地接收国际尖端信息,利用当地的优势资源和先进理念从產品研发、市场拓展、人才引进等各方面為匹克打造品牌核心价值,提升品牌竞争力,对企业国内市场的夯实维护和海外市场的继续开拓起到积极作用。」

截至2010年年底,匹克在中国已经拥有超过7000家的专卖店,并在海外160多个国家註册了商标,產品远销亚洲、欧洲、大洋洲和美洲,初步形成了以中国為核心市场的品牌全球营销网络。而匹克美国子公司的设立与运\行,如同為这张营销网络安装了一部卫星系统,从行业科技、国际市场的最高端,準确定位品牌的发展方向,接收全球最敏锐的动态信息,清晰掌握企业的战略调控,形成「核心+卫星」的策略布局。业内人士表示,这种「卫星」式的营销模式,将帮助品牌更快速、更有效地与世界对话,在全球最前沿的行业市场中炼就品牌竞争力,為品牌国际化的发展提供重要驱动力。

深拓NBA市场建立品牌国际标识

匹克从创建之初就确立下了创国际品牌的发展战略目标,并於2005年正式啟动品牌国际化战略,与NBA牵手,将品牌与国际高端专业篮球进行绑定,让激情澎湃的篮球赛事成為匹克与世界消费者沟通的纽带。如今匹克与NBA官方达成了合作伙伴关系并签下15名NBA球星代言人,品牌与国际专业篮球密切融合的形象深入人心,体育营销在匹克企业战略发展过程中也已经成為最核心的部分。2011全明星赛凯文勒夫、贾维尔麦基、多雷尔赖特叁名球员将身着匹克装备出征,也让世界球迷再次目睹中国品牌的风采。

说起凯文·勒夫、贾维尔·麦基、多雷尔·赖特这叁名出征2011全明星赛的NBA悍将,其实都是匹克新签约的球员,签约前尚未受到球迷的关注,经过近一年的磨礪,他们分别展现出各自的超凡能力,尤其凯文·勒夫本赛季的疯狂数据更是让他获得球迷赠与「篮板怪兽」称号。目前他在中国还建立起自己的官方微博,通过签约品牌匹克的强力推广,已经获得了上万名中国粉丝。近日勒夫在微博中说道:「这一年中,感觉自己像爆发了一样,拥有了匹克专属的签名球靴,还获得了眾多球迷的关注,全明星赛场上我会不负眾望,让自己再疯狂一把!」

在这6年的精耕细作中,匹克对NBA市场的规律变化逐渐驾轻就熟,选择潜力年轻球员作為签约对象,成為了匹克挑选代言人的重要标誌。「我们希望通过培养赛场上的明日之星,建立球员与品牌之间的忠诚度,在球迷心中也印下长久的匹克标识。」匹克CEO许志华表示。

在去年广州亚运\会期间,匹克通过赞助来自中亚、中东等西域地区的六个国家,有效地帮助匹克进一步撬动中东、西亚等海外地区的市场开发,营销策略深受业内好评。而此次匹克再度运\用手中的黄金资源NBA,借全明星周末之势,发起全面进军美国市场的战略号角,进驻到国际市场的核心地区,建立起「卫星」系统营销模式,将品牌国际化进程向前推进一大步。业内人士表示,这或许是匹克节奏性深入海外市场的拓展延续,但其对行业的探索和影响势必将引领内地企业走向一个新的方向领域,引起行业内品牌竞争力较量的再度升级。

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