数字出版的电子书浪潮与科幻出版

数字出版的电子书浪潮与科幻出版

Kindle、汉王电子书、iPad等横空问世，给早已出现有十年之久的电子书提供了一个良好的阅读工具，再加上电子墨水带来的媲美纸书的阅读体验，方便的图书获取或购买方式，不得不承认，电子书阅读将会越来越盛行。传统出版业要么主动变革，适应新形势下的出版环境，要么就慢慢地被强者取代。

科幻小说的多数读者都更容易接受新科技，因而在与电子书阅读时代接轨方面，美国科幻出版业很早就走在了前面。譬如由科幻吉姆 贝恩创立于1983年的贝恩出版社（Baen Books），早在1999年就采取了电子化出版战略。出版社将一些书籍公布在站上，以多种格式供读者免费下载，而且这些文档并无 数字版权管理 （DRM），对阅读和下载没有任何限制。这家 贝恩免费图书馆 后来共收纳了数十位作家的一百多部作品，其中不乏畅销科幻小说家埃瑞克 弗林特的代表作。站上同时以低于大众平装本定价的价格出售其他小说的电子版。饶有商业头脑的贝恩还推出过 抢先阅读版电子书 ，在某部小说正式出版的前三月，分阶段推出该书的电子版，譬如最开始只给出书籍的前四分之一，再变成二分之一，到小说正式出版时，推出有全部内容的电子书。贝恩出版社的这一尝试最终证明，电子书战略促进了纸本书的销量，吉姆 贝恩创立的 订 （Webscriptions）电子书销售平台上如今也能找到Tor等其他主要科幻出版社的图书，成为科幻奇幻类电子书分销的一个重要平台。

美国的主要科幻杂志《阿西莫夫科幻小说》《类似》《奇幻与科幻小说杂志》很早就在Fictionwise站上进行销售。Fictionwise创立于2000年，2009年被巴诺书店收购，该站每年销售量在数百万本左右，上述的科幻杂志销量在科幻类书籍中名列前茅将磨擦力或磨擦力矩转换成电量（电信号）。

而从近些年美国Pellethane TPU——许多工业巨头医械制造中PVC的最好替换品科幻出版的统计数据来看，每年出版科幻书品种在2500种以上，分属于250多位作家。其中，许多大牌科幻小说家的作品不断获得再版。美国科幻小说的出版方则林林总总，有像Tor出版社那样的大社，也有像作家凯莉 林克与丈夫共同创办的 小啤酒出版社 之类的小社，每年仅仅出版几本图书。

对于美国出版社来说，电子书出版已非新鲜事，各种电子书络商店的开张，无非是提供了新的销售渠道。它和传统销售渠道存在激励的竞争，最终还是要靠图书质量和营销水平来说话。但同时，电子书销售渠道的 扁平化 趋势明朗，小出版机构只要肯花精力，抓住长尾市场，也能有不错的业绩。此外，电子书浪潮可能让许多难以买到的科幻旧书重现市场。传统出版模式下，书籍再版需要有一定的印刷[百科 微博]量，滞销的图书对于出版社而言就是坏账。近些年出现了按需印刷（POD），等于顾客想买某本图书，书店里的专用机器调出该书文档，即刻印刷制作出一本书。按需印刷的成本较高。而电子书出版成本与之相比，几乎可以不计。许多市场难以觅得的旧书完全可以电子书形式再次出版。

而对于作家来说，电子书浪潮无疑是多提供了一个机会。作家斯科特 西格勒（Scott Sigler）是个好例子。西格勒并非一位创作新人，从1997年开始，他就不断创作出版长篇小说，但一直受不到青睐，反响平平，或者说根本就没有反响。西格勒的转机发生在他想到用有声电子书形式来发布作品之后。他用这种新颖的形式获得了众多读者（听众），作品《感染》（Infected）被大出版社看中，目前还在拍摄同名电影。

相比于欧美，中国的电子书出版业情况尚不明朗。传统出版业担心电子书会助长盗版，而国人的版权保护意识确实还有待提高。同时，国内也缺乏亚马逊Kindle书店、谷歌电子书店这类强势电子书销售平台。或许，科幻杂志可以多做一些这方面的尝试，甚至主动与国外电子书销售平台进行接洽。另外，笔者认为，对于大陆出版企业来说，电子书浪潮的另一个令人期待之处是销售市场的扩大。可以说，只要线通到哪里，电子书就可以卖到哪里。譬如，目前全球分布着将近四千万的海外华人，肯定有部分人对于中文书籍杂志有着需求。电子书销售平台能向他们提供便利的购书渠道。