2012年国内豆浆机生产企业规模研究分析-(XINWEN)

我国“豆浆机国家标准”实施已经一周年。 　　此前国内豆浆机生产企业一度高达800多家，其中截至2011年，中怡康零售数据可监测销量的国内豆浆机品牌数量为116个，此外多是“山寨”厂家。

“豆浆机国家标准”以九阳等品牌的企业标准为参照，在噪声、安全、粉碎度、浓度、蛋白含量以及出渣率等硬性指标方面作出了界定，还将制作出的豆浆营养含量多少作为一项重要依据。据记者调查，国标实施以来，提升了行业整体产品质量及行业集中度，并使得豆浆机山寨品牌不断减少。而作为豆浆机发明者的九阳，市场份额今年再度走高。

在豆浆机国家标准出台之前，市场上还有不少假冒伪劣产品，由于价格低廉，辨别难度高，消费者很容易买到“傍大款”的豆浆机，尤其对于网购消费者，更容易买到假冒伪劣产品。

而自去年6月实施的豆浆机国标则重点提高了产品的技术门槛，使得大量假货、劣质产品、山寨产品等达不到国家标准的豆浆机品牌被清理出局，起到了良好的市场净化作用。

豆浆机国标的实施也让工商部门查处不合格豆浆机和假冒伪劣商品有标可依，各地工商质检部门严格查处，整顿市场秩序，尤其在互联网上，豆浆机市场环境得到极大改善。据九阳公司新闻发言人顾东君介绍，目前，九阳豆浆机在淘宝上的假货比例降到5%以下。

免除了假货的困扰，豆浆机在天猫等电商平台的销量也是直线上升。从淘宝天猫(Tmall) 2011年小家电成交数据来看，豆浆机以21%的销售占比拔得头筹，成为最受欢迎的小家电产品，而九阳则以26%的占比成为淘宝小家电的第一品牌。

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